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从一汽奔腾汽车广告看其人性化表现

前不久,一个在网络上以“病毒”形式传播的电视广告,让我总算看到了一名居然能够带点心灵残缺的汽车广告的主角。

在该电视广告中,男主角的爸爸妈妈在小镇里开心地买菜。他们自豪地告诉乡亲:“城里有出息的儿子要回家来看爸爸妈妈了。”这时,在城里“混”得风生水起的儿子却打电话对父母说:“没有时间,不回家了。”到了晚上,这个没有时间回家陪伴父母的儿子却在应酬客户。到了总算可以回家的时候,驾车走到半路的男主角又被老板一个电话召回公司,家里没有电话的爸爸妈妈只能在夜幕下默默地等待。

这是中国第一汽车集团(简称一汽)为其产品奔腾汽车做的电视广告的大致内容。这则广告让我从冰冷的汽车钢铁里终于嗅到了一丝人性的气息。如今的汽车广告虽然制作越来越精良,创意却越来越平庸。深陷其中的我开始厌倦汽车广告里装模作样的成功人士、无穷无尽的马路上汽车奔跑的镜头,厌倦了广告中虚伪的都市繁荣、猜谜语式的场景符号。不过,一汽奔腾的汽车广告深深触动了我。

广告中无尽的电话、无聊的应酬、无理的老板、无情的员工,所有的一切都阻止了男主角回家的脚步。在我看来,男主角3年不回家看父母,“忙”绝对不是理由,他只是迷失在现代都市的人情淡漠之中。

人们不能不问广告中的男主角,少应酬一天回家看父母怎么就那么难?回绝老板的无理加班要求就这么难?为什么有钱买车就没钱给家人安装电话?这一连串的疑问其实表现的是一种现代都市人的心灵忏悔。人们不得不反思,有多久没有关心自己的家人?一个“进取不止”的人为什么进取得居然3年忘了回家?这是谁的过错?

工作忙没有错,可应酬太多就不正常。不喝酒难道就没法做生意?虽然我知道这是创意的夸张,也知道这样的广告才能煽情,但过头一点的夸张是为了让人们看清人性的一种不合理,是为了让观者产生些许恨意,如此才能呈现出人们对现实社会的无奈。

尽管奔腾汽车广告让受众有了无奈的感觉,但我还是比较喜欢奔腾汽车的这个广告。这是因为,汽车广告一贯得意洋洋炫耀的所谓成功人士的正面形象终于让位给了人性,而且定位非常清晰。记得以前看过的奔腾汽车广告,其内容只是空洞地展现冷冰冰的汽车。广告中,汽车在镜头里跑来跑去,让你不知其所云;广告的最后还要空洞地抛给你一句“进取不止”的话,好像只有这样人家才会买车。这种把汽车看成对人们进取后的一种回报的广告,其实是没有人性的,有的只是一种完成任务的机械。

一汽奔腾的这则广告,也许是因为通过网络传播,可以摆脱一些电视广告里的装模作样,所以有了一些对人性的洞察。不过,它实实在在地告诉人们:在汽车回报你的进取之时,既别忘了你进取之后对家人的回报,更要小心,不要堕落成为那种无理的老板。

看了一汽奔腾的汽车广告,通过对广告创意的解读,我们可以开始自我忏悔,可以从中反思一些人性问题。

文章发布时间: 2018-04-10 13:59:12 本文作者:Chris Cao