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2017年度上海广告市场状况报告

4月20日,上海市工商局公布《2017年度上海广告市场状况报告》(白皮书)。报告反映,“放管服”改革有力激发了市场活力,事中事后监管制度运行有力,上海广告市场秩序持续稳定可控。
 
准入限制取消,近两年新设广告企业数量大幅增长
      报告数据显示,商事制度改革以来,近五年新设立广告企业数占到广告企业总数的81.67%,2016年2月国务院发文大幅取消外资准入等广告行政审批后,近两年新设立广告企业数占到广告企业总数的57.73%。截至2017年底,上海共有广告经营单位26.8万户,同比增加6.02万户,增幅29%。其中外商投资广告企业2078户,同比增长86.7%。

2017年度上海广告市场状况报告
 
 
企业地域分布仍内外有别,外资集聚浦东,内资偏爱郊区
      本市广告企业分布仍保持内资在城郊区域居多,外资集中于浦东新区、自贸试验区的总体格局。郊区内资广告企业注册量占全市内资广告企业的83%,自贸区外资广告企业数量占全市外资广告企业数的29%。全市广告企业注册数量最多的为奉贤区,增幅最高的为崇明区。
 
 


 
互联网等兼营广告单位营收增长显著,静安区继续领跑全市,崇明跃居第三
      统计显示,全市广告营业收入为1760.31亿元(其中应税经营额564.45亿元,同口径下占全国总量的8.2%),广告业增加值253.9亿元,约占全市生产总值(GDP)的0.8%,占全市第三产业增加值的1.22%。其中以互联网广告单位为代表的兼营广告企业的广告营收261.5亿元,同比增长50.6%。
 

 
     行政区视角下,全市广告营收前三位依次是静安、嘉定和崇明区,其中嘉定和崇明区的营收增幅均达25%。普陀区继上年增长43%后,保持猛增态势,继续增长76%,增幅全市第一。


 
 
首次双随机抽查广告企业全部纳入统计,行业利润走低,暴利模式不复
      2017年,本市首次对1437户主营广告企业开展了广告管理制度建立健全情况的“双随机”抽查,并同期向被抽查的企业开展了广告经营情况统计,数据显示,随机抽查企业的平均广告从业人数为2.14人,平均广告营收为115.17万元,平均广告业务成本为79.81万元,平均广告业务利润为18.11万元,平均工资福利费为37.61万元。广告经营单位的整体平均利润率仅6.1%,行业暴利时代已告终结。
 

 
广告业务媒介分布互联网全面超过传统媒体
      主营内、外资广告企业营收媒介排名中,互联网广告全面超过传统媒体广告,均列第一;电视、户外媒介交叉列第二、三位。在电视、广播、报纸、期刊、互联网五类媒体中,互联网广告营收占比逐年攀升,已由2011年的10.6%升至67.1%。2017年全市互联网媒介经营单位广告营业收入139.74亿元,同比增长85.25%。
 
 

事中事后监管制度运行有力,上海广告市场秩序持续稳定可控
      2017年,上海工商(市场监管)部门共查处各类违法广告案件5448件,处罚没款1.32亿元,同比分别上升94.4%、54.4%。全市主要媒体广告年度监测(条次)违法率降至0.20%,再创历史最低,并已连续第十年保持在0.4%以下的低位。国家广告监管平台监测数据显示,广告条数违法率、广告条次违法率、广告时长违法率三项指标,上海地区均为全国最低。全市广告信用评价报告显示,96个大众传播媒介广告信用评价均值96.13分,已连续四年持续向好。32个行业广告信用评价均值89.68分,同比提高0.98分。上海广告市场秩序继续趋好,有力筑建了一个法治化、公平化的广告营商环境。
 
上海广告创意全球放彩
      全球主要国际广告节上,上海广告企业获奖总数仍居中国军团首位。分别斩获戛纳国际创意节的6个银狮奖和3个铜狮奖、“金铅笔”创意节的9个优秀奖、伦敦广告节1个金奖、1个银奖、5个铜奖和7个入围奖,以及亚太广告节的1个金奖、8个银奖、2个铜奖、7个入围奖和实效莲花、莲花之根两个特殊类别奖项,充分展示了上海广告业的创意创新水平。
文章发布时间: 2018-04-20 16:18:50 本文作者:Chris Cao