2017中国国际商标品牌节部分分论坛精粹

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9月3日上午，以商标品牌保护与发展为主要内容的工商局长论坛在广西桂林会展国际酒店举办。论坛由中华商标协会秘书长王培章主持，国家工商总局商标局党委书记、副局长崔守东，广西壮族自治区工商局局长张虹，广东省工商局局长凌锋，陕西省工商局局长王吉德，江西省工商局局长吴治云，西藏自治区工商局副局长、国家工商总局商标评审委员会副主任徐建宏等出席论坛并发表演讲。

工商局长论坛：商标品牌保护与发展

国家工商总局商标局党委书记、副局长崔守东：
习近平总书记8月29日在深改组第三十八次会议上强调“要继续高举改革旗帜，站在更高起点谋划和推进改革”。工商总局紧紧围绕处理好政府和市场关系，始终抓住“放管服”改革这一牛鼻子，坚定不移地推动商标改革，加快政府职能转变。
商标局改革的方向是“一条主线两个抓手三个点”，即以实施商标品牌战略为主线，以地理标志精准扶贫和马德里商标国际注册为抓手，以商标注册便利化“放权”、加强事中事后监管牢牢“管”住和优化公共服务转型“服务型”政府为重点，持续推进商标改革工作，推进中国品牌建设，促进品牌经济发展。

敢于“放” 做“减法”卓有成效
改革开放以来，商标改革解决了3年积压问题，完善了管理体制，提高了自动化程度，奠定了现阶段改革的良好基础。随着商事制度改革不断深化，急剧增长的申请量和审查力量不足之间的矛盾日益尖锐，公共服务水平有待提高的问题愈发突出。2013年我国修改了《商标法》，明确将审查周期规定在9个月；2016年，《工商总局关于大力推进商标注册便利化改革的意见》出台，开始了一场自我革命。商标局自我突破，全面放开网上申请，76个商标受理窗口、41个质权登记申请受理点覆盖28个省区市。商标局敢于自我断腕，实行商标审查委托外包。商标审查协作广州中心成立9个月来已实审近70万件，上海和重庆中心也在有序推进。商标局敢出实招，受理通知书发放时间缩短至3个月，商标注册证明立等可取，商标业务规费减半，简化马德里商标国际注册申请材料和手续，开放商标数据库，切实提高群众获得感。
一年以来，改革红利持续释放。今年1月至7月，商标注册申请量达280.5万件，同比增长34.4%；其中网上申请243.5万件，占比86.83%，对比去年同期增长48.22%；各地受理窗口共受理商标注册申请45289件，地方受理点办理质权登记282起，帮助企业融资66.5亿元。
但我们要看到，目前改革与经济社会发展要求和人民群众期待相比，仍有差距，突出表现在三个方面。第一，我国商标申请量很大，但使用率较低。原因主要有两个，一是恶意抢注现象屡禁不绝；二是恶意抢注倒逼守法企业注册大量防御性商标，造成恶性循环。第二，前置审批下放后，监管缺失、执法不力等问题比较突出，市场上制假售假、仿冒名牌等现象仍然存在，对新产业、新业态、新模式的违法行为监管经验不足，需要探索。第三，公共服务存在薄弱环节，政府“引导员”“服务员”的角色没有发挥到位，商标服务业发展相对滞后，商标代理机构虚假宣传、“天价”代理费屡见不鲜，群众和企业办事过程中“陷阱重重”。这都说明，我们的思想认识还有待深化，工作力度还要加大，监管和服务水平有待创新，改革还在路上。

加强“管” 做“加法”争取新突破
放管结合，要求加强事中事后监管。今年商标局的工作重心向监督管理、保护转变，更加重视事中事后监管。商标注册便利化改革只是开始，商标管理改革必须紧紧跟上。下一阶段，商标局将针对国内外形势的新变化，突出重点、攻克难点，主要做以下三方面的工作。
（一）重拳出击，遏制商标恶意抢注行为
随着申请量剧增和市场竞争日趋激烈，恶意抢注他人商标、囤积商标待价而沽、“傍名牌”等现象屡见不鲜，既损害在先权利人的合法权益，又扰乱公平竞争的市场环境，危害巨大。今年商标局先后与郑渊洁、梁凤仪等著名作家座谈，了解皮皮鲁、卫斯理等商标维权问题；8月份，举办了知名作品名称、角色名称等在先权益商标权保护研讨会。近年来，商标局与欧美等国家和地区主管机关多次举办各类研讨会，共同商讨如何遏制恶意抢注行为。商标局计划采取的措施包括：关口前移，从注册、异议等环节采取提前审查、并案集中审查和从严适用法律等措施，从严从快审理大规模恶意抢注商标案件；研究确定重点商标保护名录并确定相应保护范围和法律适用方案；开展专项整治行动，对6种突出的恶意抢注表现形式进行定点突破；建立恶意注册嫌疑人名单数据库。
（二）有的放矢，开展保护热点问题专项整治
目前，商标侵权违法行为向网络、农村等监管薄弱领域和地区蔓延，违法手段愈加隐蔽，新的违法形态不断出现，查处难度加大。为此，商标局将开展三项工作。一是近期内组织开展一次全国范围内的商标权保护专项行动，年底完成总结并在此基础上探索将专项行动常态化的可行性。二是开展农村侵权假冒行为治理课题研究，结题后将研究报告发给全系统，供基层执法参考。三是利用信息化手段为代理机构监管装上“火眼金睛”，10月底前开通代理机构备案网上申请系统，并研究开展以属地监管为重心、备案监管一体化的代理机构监管新模式。
（三）勤练内功，强化日常指导协调工作
首先是充分发挥国家工商总局双打办公室职能作用，组织协调总局各单位、各地方完成2017年双打各项工作任务。其次是加强与商评委和法院沟通协调，就各方共同关注的问题不定期召开协调会，统一立场。再其次是发布全国商标维权联系人信息数据，为各地执法办案提供信息支持。最后是起草《商标行政执法若干问题的意见（征求意见稿）》。

优化“服” 做“乘法”要有创新
自2009年实施商标战略以来，全系统在商标品牌建设上取得显著成绩。为在新形势下更好地推动商标战略实施，工商总局不久前印发了《关于深入实施商标品牌战略推进中国品牌建设的意见》，对商标品牌战略实施作出全面部署。其中一个核心思路就是政府要做好“引导员”“服务员”，充分尊重企业主体地位，注重发挥市场经济规律特别是竞争规律对于品牌价值的认定和评判作用，减少对品牌建设的直接行政干预，更加注重公共服务。
一是处理好政府与企业的关系。要进一步转变观念，引导企业将商标品牌工作重心从争创驰名商标、著名商标转向通过市场培育知名品牌上。在商标品牌建设上，避免走政府评比排序的老路，加大宣传力度，澄清误区，让驰名商标制度回归立法本意；研究暂停著名商标行政认定，还权于市场、还权于消费者。
二是加快构建品牌培育服务体系。工商总局先后与广东、广西签署部省（区）合作框架协议，其中一条重要措施就是建设商标品牌创新创业基地，这是总局研究从示范城市、示范企业转型的一个新思路。广东省广州市越秀区、广西壮族自治区崇左市的双创基地均已正式挂牌。接下来商标局将研究出台相关文件，通过双创基地带动商标密集型产业集聚区、商标品牌服务业集聚区等区域经济发展。
三是推进产业区域品牌建设。商标工作有两个重要抓手，一个是利用地理标志商标推动精准扶贫，培育农业品牌；一个是利用马德里商标国际注册推动中国品牌国际化，打造工业品牌。今年，总局与世界知识产权组织联合召开世界地理标志大会、中国金奖颁奖大会，又分别在福建宁德、江苏淮安召开了地理标志工作会议，在山东东营召开了运用马德里体系经验交流会，都取得很好的成果。但在国际注册方面，我们还比较缺乏与企业沟通的渠道，企业商标海外维权意识有待加强。为此，要加强与商务部的沟通合作，进一步了解企业“走出去”的诉求。

广西壮族自治区工商局局长张虹：
广西正在积极打造商标品牌建设的三大体系，即商标品牌建设的政策体系、保护体系和服务体系。政策、保护和服务是三位一体的。广西工商局主要做好下列工作：一是强化理论研究，与高校建立广西商标品牌人才培训基地，合作开展课题研究；二是强化教育和指导，指导全系统推动商标强企和商标富农工程实施，推进在各类园区建立商标指导服务站，围绕优势产业和产品发展商标，助力企业做强做大；三是强化品牌引导，通过开展“党旗领航、商标扶贫”活动，推动“公司+商标品牌+农户”的合作模式，促进特色农业产业发展；四是强化品牌推介，举办“广西品牌神州行”活动，并与发改委、商务、质监等部门形成合力，共同为广西品牌助力。
下一步，自治区工商和市场监管部门将与全国同行携手重点推进三项工作。一是推进商标品牌协同保护，二是推进商标品牌开放式发展，三是推进商标品牌深度创新。

广东省工商局局长凌锋：
近年来，广东省工商局积极落实广东省委、省政府和国家工商总局的决策部署，紧紧围绕服务创新驱动发展战略，全面推动商标品牌保护和发展。一是坚持理念创新，统筹谋划全省商标品牌发展事业。二是坚持简政放权，大力推进商标注册便利化改革。三是坚持放管结合，实施严格的商标保护制度。四是坚持优化服务，助推创新驱动发展和“一带一路”倡议。
接下来，广东省工商局将探索以商标品牌为引领和支撑的创新发展模式，构建企业主体、市场主导、政府推动、行业促进和社会参与的商标品牌战略工作格局，努力把广东打造成国家商标品牌战略实施试验区、全国商标品牌发展和保护新高地，建成率先发展的商标品牌强省。

陕西省工商局局长王吉德：
当前陕西正以前所未有的速度融入“一带一路”，“新起点”建设迈向深耕细作、全面推进的新阶段。陕西省工商局将始终坚持职能定位和履职方向，突出“五个加强”，建设“品牌陕西”，努力为“新起点”建设注入更多品牌力量和工商智慧。一是加强行政指导，引导企业培育商标品牌；二是加强商标执法，保护企业商标知识产权；三是加强商标服务，丰富商标品牌价值内涵；四是加强政策供给，推动企业参与国际竞争；五是加强区域合作，完善商标工作协调机制。

江西省工商局局长吴治云：
2016年8月，国务院确定江西省为首批国家生态文明试验区3个试点省份之一。江西省提出打造“美丽中国、江西样板”，走出一条经济发展和生态文明水平提高相辅相成、相得益彰的新路子。如何通过商标品牌战略，在生态文明试验区建设中发挥作用，成为工商和市场监管部门不断思考和实践的问题。江西省工商和市场监管部门提高站位，顺势而为，把扶持和保护品牌作为重点工作，努力打造市场监管体制改革的“亮点工程”。一是发挥协会在商标品牌建设中的作用，正确处理好政府与市场的关系；二是政府主推，部门合作，共同打造区域品牌，服务地方发展；三是发挥监管执法优势，在保护知名品牌专项治理中发挥作用。

西藏自治区工商局副局长、国家工商总局商标评审委员会副主任徐建宏：
西藏商标品牌已驶入发展快车道。一是商标数量大幅增加，二是商标质量稳步发展，三是公用商标加速突破。西藏推进商标品牌建设的举措主要遵循“345”工作思路，构建“三个主”工作格局，综合施策，多方发力，提高工作效能。“345”工作思路，就是坚持“宣传、培育、保护”三位一体，推动“扶持与监管并重、商标与广告并举、重点与特点并轨、抓面与抓点并行”四路并进，搭建“讲述商标故事、普及商标知识、加强商标规划、加大商标保护、完善商标制度”五个平台。“三个主”工作格局，就是坚持“政府主推、企业主体、市场主导”，厘清政府、企业与市场的关系，充分发挥政府和企业各自应有的作用。

助力精准扶贫 共享绿色理念

作为商标概念中一种特殊类别，地理标志商标在我国商标富农和精准扶贫工作中发挥了重要作用。9月4日举办的地理标志商标论坛也成为商标品牌节一道亮丽的风景。
嘉宾发言之前，先举办了中华商标协会地理标志商标分会成立仪式。中华商标协会会长刘凡向分会会长和副会长单位的代表颁发了证书并介绍了我国地理标志商标工作的历史情况和最新进展，同时向新成立的地理标志商标分会提出希望与要求。
论坛由北京黄金智慧知识产权代理有限公司董事长杨永岗主持。来自工商总局商标局和商评委、法院、高校的嘉宾以及地理标志商标注册人及使用者代表等8位嘉宾先后发言。在8位发言嘉宾中，有3位来自地理标志产品的生产地。他们分别是山东烟台苹果协会会长姜中武、四川省雅安市名山区茶叶协会副会长梁健和河南好想你枣业股份有限公司副总经理石聚岭。据介绍，烟台苹果被打造为区域品牌航母之后，引领当地经济转型升级。蒙顶山茶地理标志商标2003年注册后，雅安市茶叶种植面积达98万亩，目前有35万茶农受益，产值达139亿元。好想你公司积极利用品牌产品推动精准扶贫，在全国4个地区建立了生产加工基地。
在几段精彩的地理标志富农故事之间，来自商标局、商评委、法院和高校的知识产权专家穿插发言，从不同角度对地理标志商标的作用、制度、法律规定等进行介绍。来自北京市高院的周波法官以《地理标志司法保护的中国实践》为题，介绍了当前我国地理标志司法保护的现状，并从行政案件和民政案件两个角度梳理了地理标志保护的法律法规依据、审判实践经验等。

老字号商标品牌创新与发展论坛：

传承工匠精神 打造百年老店

提到工匠精神，人们就会想到老字号。在国家着力振兴实体经济的背景下，老字号保护发展成为新热点。在9月3日举办的老字号商标品牌创新与发展论坛上，中华商标协会副秘书长吴东平宣布，经总局批准，中华商标协会成立老字号分会。中华商标协会会长刘凡出席会议并为会长和副会长单位颁发证书。
刘凡说，中华老字号是具有较强竞争力和国际影响力的优秀民族品牌。谈到老字号、百年老店，我们都应该心存敬畏之心。他表示，老字号分会要加大对中华老字号品牌的保护和扶持力度，使工匠精神回归老字号。老字号在历史演变过程中交织着字号与知识产权的矛盾，希望分会成立后能研究解决。他希望分会不仅要帮助老字号企业做精做强做大，还要帮助老字号企业增强文化自信，使之成为代表中国传统文化的世界品牌。
工商总局商标局监管处有关负责人说，商标局始终高度重视老字号工作，目前商务部公布的两批中华老字号绝大部分已在商标局注册商标。商标局一直致力于推动老字号运用马德里商标体系“走出去”。商标局在工作中加强保护知名度较高的老字号，依法打击侵犯老字号商标权的行为。下一步，工商和市场监管部门将贯彻落实16个部门联合发布的《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，促进老字号商标品牌创新发展。
新任分会会长单位的中国北京同仁堂集团有限公司代表说，老字号在国内外被抢注假冒的情况较多，侵犯了企业合法权益，也损害了品牌信誉。成立老字号分会，是希望借助商标这种强保护手段加强对中华老字号保护，推动振兴老字号工程不断深入。

中国企业商标海外维权论坛：

企业出海频繁 维权迫在眉睫

近年来，随着越来越多的中国企业走出国门，企业在海外遭遇商标纠纷呈高发态势，维权需求猛增。2017商标品牌节期间特设中国企业商标海外维权论坛，旨在通过信息交流和案例分享，帮助国内企业更好地“走出去”。
在介绍中国企业商标海外维权概况这一环节，工商总局商标局综合处负责人表示，在全球化背景下，企业积极抢占海外市场成为发展关键。2011年，我国企业24%的收入来自海外，2017年这一比例已经上升到40%。由此可见，我国优势品牌利用海外市场的能力逐渐提高。但整体而言，我国企业的商标意识依然不强，国际化程度较低，导致部分国内知名商标在国外遭到抢注，阻碍其开拓海外市场。他说，当前我国企业在海外维权方面存在一些问题，主要表现在两方面：一是海外注册意识不强，也缺少商标监测。企业在商标被抢注和侵权时常不知所措，在进驻目标市场时不了解当地法律和国际条约，造成商标被抢注。二是维权力量弱，企业在被抢注后不能有效应对。他表示，企业海外维权不能单打独斗，建立健全海外维权机制迫在眉睫。目前，工商总局制定了《关于建立和完善海外维权体系的方案》，引导企业树立商标海外维权意识；建立完善引导机制，全面提升企业海外注册商标能力；逐步完善合作机制，加强与有关国家和组织的联系沟通，及时了解并发布主要国家商标法律法规最新进展和政策变化信息。
全国打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品工作领导小组办公室综合秘书组负责人表示，当前全球侵权假冒行为依然多发高发，尤其是互联网领域。这要求相关部门进一步强化保护，努力维护中国企业海外合法权益和中国制造的海外形象。
华为技术有限公司商标工作负责人介绍了华为在非洲进行海外维权的案例。2008年，华为公司在非洲发现当地一公司在第35、37、38类上抢注华为商标，后续又发现该企业不仅抢注了华为的英文商标，还抢注了国内20多家知名企业的商标。通过多方努力，华为最终撤销了被抢注商标。中华商标协会副秘书长肖芸表示，近几年中国企业在海外遭遇的问题不少，但成功案例不多。华为公司成功维权，不仅是企业自身努力的结果，也是由于得到了工商总局的支持，因此需要进一步完善多方合作机制。

县市长论坛：

商标品牌区域发展凝聚商标品牌力量推动区域经济发展

9月4日，“县市长论坛：商标品牌区域发展”首次在商标品牌节上举办。来自政府、高校、企业的10多位发言嘉宾，就县域经济中的商标品牌区域发展建言献策。
中华商标协会秘书长王培章在致辞中说，农民富则中国富。只有强力推动县域经济发展，才能为中国经济综合实力增长贡献力量，才能为实现中国梦奠定坚强的经济基础。
甘肃省兰州市皋兰县县长杜宁让和陕西省咸宁市杨陵区副区长刘国栋分别介绍了当地实施商标品牌建设助力区域经济发展的做法。皋兰县将商标品牌战略与农业农村发展、园区经济发展、文化旅游等深度融合，取得了一定成效。杨陵区积极引导服务市场主体申请注册商标，截至目前全区累计注册商标总数2968件，年均增长率超过10%。
来自中国人民大学、清华大学、浙江大学、中央党校等高校的教授也围绕主题发言，受到与会者的高度关注。

三友沙龙：

“一带一路”商标先行+新《商标法》下的异议制度

“一带一路”是此次商标品牌节上备受关注的热点，不少议题围绕此话题展开。9月3日举办的三友沙龙也将主题定为“一带一路”商标先行。
在主题为“一带一路”商标先行的上半场，三友商标部部长沈兰英介绍了国际商标注册情况及程序，讲解了中国企业赴境外注册商标时需注意的问题。山东省东营市工商局负责人介绍了该局动员企业注册并使用马德里商标，走自主商标品牌道路的经验做法。
下半场主题为“新《商标法》下异议制度给商标保护带来的影响”。工商总局商评委案件审理一处负责人通过案例介绍了新《商标法》的变化，三友律师石亚凯介绍了新《商标法》异议制度对保护商标权利的影响，北京知识产权法院法官周丽婷介绍了当商标侵权案件的被诉商标处于异议程序中时，法院对关联侵权案件的处理思路。

商标评审委员会工作情况介绍暨商标审查、评审工作疑难问题答疑论坛：

答疑解惑 完美收官

9月4日下午举办的商评委工作情况介绍暨商标审查、评审工作疑难问题答疑论坛，是本届商标品牌节举办的最后一个分论坛。尽管已接近尾声，但桂林国际会展中心最大的A2展厅内依旧人气很旺。“真希望我能有机会提问”成为众多参与者的期盼。
这一论坛是历届商标品牌节的重要组成部分，也是最受欢迎的分论坛之一。论坛首先由商评委副主任吕志华介绍商标评审工作相关情况。她说，商标评审是商标确权的重要环节，今年商评委已受理商标评审案件12.5万件，审结近11万件。商评委每年审结的案件进入法院行政诉讼程序的占5%左右。目前商评委基本能够按照法律规定的9个月到18个月的期限审结案件。
据介绍，随着社会公众商标意识不断增强，商标评审工作面临着新的困难和挑战。一是《商标法》对不同类型案件有审理时限要求，二是打击商标恶意注册亟待采取更加有效的措施。吕志华指出，口头审理与确定证据交换程序相似，应当扣除审限，因此，并非所有案件都能在18个月内审结，希望社会对商评委延长案件审理时间能正确理解。
近年来，商评委对使用证据提出新要求。据介绍，在很多案件特别是无效宣告案件、驳回复审案件中，对于恶意抄袭模仿他人、不真实提供证据材料甚至伪造证据的，商评委一般会作出不利于相关当事人的裁定，目的是保护正当、诚实的商标使用人的合法权益。
在介绍商评委对恶意注册行为采取的措施时，吕志华表示，目前商评委正在与人民法院沟通，在案件审理中对一些申请注册大量商标但并未真实使用，而是囤积、售卖甚至要挟实际使用人的行为，一般会认定其具有不正当性，有条件地适用《商标法》第四十四条第一款予以规制。对于那些即使被抢注商标的知名度并不高，但独特性强且抢注人恶意较为明显的行为，商评委也会予以打击和规制。
与往年不同的是，由于商评委已开启商标口头审理案件的实践，此次论坛没有口审案件现场演示环节，而是播放了此前两次口审案件的录像。
播放录像后，商标局异议二处、地理标志处有关人员，商评委案件审理五处负责人、案件审理六处有关人员就商标审查及评审工作中的疑难问题进行答疑，内容涉及地理标志商标注册保护、商标域外使用的证据效力、商标连续三年不使用撤销申请中的举证要求、商标异议案件中对知名度与恶意的判定、有一定知名度的商标的保护范围、申请注册防御性商标与商标连续三年不使用撤销申请的冲突、审查标准一致原则与个案审查的理解与适用、图形商标的审查、网络代购行为中的商标侵权判定、不规范商品的可接受度等热点难点问题。

君策论坛(商标典型案例评析)：

商品化权保护与案例评析“混搭”的精彩

9月3日下午，在北京君策知识产权发展中心承办、万慧达北翔集团协办的君策论坛上，众多嘉宾围绕商品化权展开讨论。
商评委案件审理五处有关负责人在发言中说，目前商评委审理有关商品化权的案件遵循的标准主要有四个方面：一是在系争商标申请注册前，保护对象已具有高知名度，并且包含创造性劳动成果，具有可进行商品化使用的商业利用价值。二是系争商标与保护对象相同或近似。三是系争商标注册人具有攀附他人知名度、搭便车的意图，挤占了对方商业交易机会。四是保护的商品范围一般以保护对象进行商品化的商品范畴为准。
北京知识产权法院法官彭文毅介绍，目前审判实践中对商品化权法定权项并没有明文规定，因此是否应得到保护，得到保护是否会产生争议，都是需要思考的问题。北京市高院法官陶钧的演讲题目为《黑天鹅的降临与灰犀牛的冲击》。他认为，关于商品化权的去与留的法理思考，应从多个维度对《商标法》的在先权利条款进行解读。
同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心主任张伟君介绍了商品化权的三种表现形式：一是虚拟人物的商品化权，作品中的角色及名称；二是真实人物商品化权，大部分是知名人物；三是虚拟角色商品化权，此种情形如何保护存在争议，值得探讨。
北京知产宝网络科技发展有限公司常务副总裁钟鸣则认为，商品化权是否予以保护应慎重考虑，不能因为存在利益就要创设权利。商品化权有一些矛盾的地方，包括保护期限、混淆的基础、基于人格的商业利用和虚拟作品名称的商业利用等，因此应更多地思考保护的正当性。

集佳商标沙龙：

多方共商作品名称与商标权的冲突与解决之道

去年发生的非诚勿扰商标被抢注案，使得作品名称(游戏名称、栏目名称)与商标权的冲突与解决这一话题备受关注。在9月4日举办的集佳商标沙龙上，业界专家围绕此话题展开深入交流。
集佳商标沙龙是历届商标品牌节上最受欢迎的分论坛之一。工商总局商评委案件审理六处有关人士在发言中分享了商评委审理的涉及《快乐大本营》《奔跑吧兄弟》等电视栏目名称的商标确权纠纷案件。她表示，权利人提前申请注册商标是保护知名电视栏目名称的最佳选择。目前知名电视栏目名称普遍存在被多家主体申请商标注册的情况，但权利人确权保护不积极。确权机关保护知名电视栏目名称的态度十分明确，不过对于法律适用存在分歧。电视栏目名称与商标均为商业标识，电视栏目名称并不会通过使用成为商标，但可以作为在先权益，在商标确权案件中适用《商标法》第三十二条前半段予以保护。解决电视栏目名称与商标权的冲突问题，仅依靠行政机关和司法机关的努力远远不够，还需要社会各界共同参与，形成合力。
来自北京市高院知识产权庭的陶钧法官以商标授权确权行政案件为视角，讲解了作品名称与商标的属性界定、作品名称作为商标可注册性的构成要件，并对作品名称构成我国现行《商标法》规定的“在先权利”存在的障碍提出了法理思考，分析了适用要件。“商标具有识别来源、品质保障、广告宣传功能，当其与作品名称功能出现重合时，便可能产生权利纠纷。”他以倩女幽魂ONLINE案、全民飞机大战案等为例，讲解作品名称作为商标可注册性的构成要件。
中关村远见知识产权创新研究院院长余晖以《混淆中的商品、商标和商品名称》为题，梳理了三者的基本概念。他引用香水分装、自制变形金刚、米其林改胎等具体案例，分享了自己的真知灼见，幽默的谈吐赢得阵阵掌声。他认为，商品商标最主要的功能在于标识来源，帮助商品提供者与消费者在市场上建立联系。这种联系使标注相同商标的商品具有同一来源，一般不指向商品的具体销售者。

MARQUES(欧洲商标权人协会)论坛：

首次亮相 惊艳全场

9月3日上午，欧洲商标权人协会(MARQUES)协办的第一届MARQUES论坛在桂林会展国际酒店成功举办。这是MARQUES首次在中国国际商标品牌节上举办论坛。
据MARQUES理事会主席介绍，MARQUES1986年成立，总部设在英国，是一个非营利性的组织。他在论坛上介绍了在欧洲如何申请注册及保护商标。MARQUES中国委员会负责人讲解了不同国家或地区对商标注册与保护的实践。
工商总局商评委案件审理七处有关负责人介绍了商评委审理驳回复审案件的情况。他特别强调权利人要及时行使权利，以免因懈怠而丧失保护自身权益的机会；要准确适用法律，熟悉证据规则，防止因举证不到位造成不利法律后果。

中国品牌 国家形象论坛

讲好中国品牌故事 展现中华文化神韵

提到日本，你会想到松下、索尼；提到德国，你会想到大众、宝马；提到美国，你会想到苹果、谷歌……这些世界知名品牌，已成为国家形象的代表，就像当今中国，华为、海尔等也是我国在海外的形象代言人一样。在9月3日的“中国品牌国家形象”论坛上，嘉宾们谈论的正是这个话题。
中华商标协会秘书长王培章致开幕词。他说，商标品牌节首次设立这一论坛，就是为了更加关注企业商标品牌的挖掘提炼和中国品牌文化理念的提升，不断扩大中国品牌的国际影响力。
工商总局商标局规划发展处有关人士在演讲时表示，中国品牌开始跻身世界之林，但与发达国家相比还有差距。新时期实施商标品牌战略，要以商标注册监管和服务为重点，持续推进改革。
WIPO中国办事处主任陈宏兵表示，WIPO愿意和中方在研究和总结相关的工作经验的基础上，将中国声音、中国故事推送到联合国的舞台上去展示和讲述。

罗思知识产权沙龙：

“大咖”云集纵论跨境保护及反向混淆

9月3日上午9时，桂林国际会展中心二楼多功能厅内座无虚席。由于云集了国内外商标领域诸多“大咖”，这场由罗思(上海)咨询有限公司协办的知识产权沙龙一开场便吸引了众多听众。
沙龙上半场围绕“商标跨境保护策略”展开。主持人罗思(国际)合伙人陈长杰表示，利用先进科技适应全球化趋势下的商标跨境保护问题，是世界各国和地区必须面对的挑战。INTA亚太区总裁呼吁与会者加强全球范围内的合作，共同应对跨境侵权问题。西部数据公司法务总监魏靖燕表示，要不断提高品牌的全球认知度，从线上线下两个渠道保护品牌。罗思(国际)副总裁表示，包括商标权人和中介机构在内的从业者愿意同国内外相关部门合作，形成打假“共同体”。
在下半场的“案例评析：反向混淆及其对商标权保护策略的影响”环节，主持人北京路盛律师事务所合伙人谯荣德邀请广东省高院民三庭副庭长张学军、北京知识产权法院法官芮松艳、浙江省高院法官王磊3位法官上台评议。从轰动一时的非诚勿扰商标案到前不久新近判定的新百伦商标案，他们将那些印刷在判决书上的一件件案例，抽丝剥茧地还原为一个个真实生动的商标故事，全面解析了反向混淆的概念，并提出了自己的分析与思考。
在最后的提问环节，现场还出现了争抢提问机会的场景。一家企业的法务负责人一句“反正话筒在我手里，这个提问机会就是我的了”，引得全场嘉宾和参会者捧腹大笑。