浙江工商多措并举服务丽水山耕绿色品牌发展纪

9月5日，在浙江省丽水市，浙江省工商局联合省农业厅、省质监局、省食药监局、丽水市人民政府，共同主办了全省农产品区域公用品牌工作现场交流会。丽水山耕品牌发展大会也于同日召开。助推乡村农业品牌项目对接市场，持续推进区域公共品牌丽水山耕建设，浙江省工商和市场监管部门为进一步发挥全省生态优势，打造“绿色浙江”再助力。

打造最美生态发展标签
丽水市地处浙江省西南部，“九山半水半分田”，全市森林覆盖率高达80.79%，95%以上水体为国家一类水质，空气质量常年为优。独特的生态优势为丽水市全区域生态精品农业发展奠定了基础。
“绿水青山就是金山银山，对丽水来说尤为如此。”这是习近平总书记对丽水建设者的叮咛和嘱托，也是丽水持续健康发展的目标和方向。
在坚持“绿色发展、科学赶超、生态惠民”的大背景下，2014年9月，丽水市生态农业协会创立了丽水山耕品牌。在国家工商总局商标局、浙江省工商局的大力支持下，丽水山耕集体商标成功注册。今年2月，省工商局、省农业厅、省质监局、省食药监局联合下发《关于支持丽水山耕品牌提升发展的若干意见》，从支持实施商标品牌战略、扶持培育重点龙头企业、支持开展示范单位创建等方面，全力推动丽水山耕品牌再提升再拓展。目前，丽水山耕集体商标是浙江省唯一的市级区域公用品牌。
截至2017年6月，丽水市拥有农产品自主商标的企业达2378家，拥有有效农产品注册商标4239件。目前，已有482家企业加入丽水市生态农业协会，参与丽水山耕母子品牌运作的企业达308家。今年1月至8月，丽水山耕品牌产品销售额达32.1亿元。

高标准培育放心农产品
质量是品牌的核心，高质量的产品离不开严格标准的管控。
为了让丽水山耕品牌农产品真正成为消费者的放心选择，丽水市政府根据该市山区资源、农耕文化、产业基础和农业规划，专门委托浙江大学卡特中国农业品牌研究中心编制了《丽水市生态精品农产品品牌战略规划》，制定了《丽水山耕品牌农产品贮运操作手册》，明确了生态环境、标准生产、物联应用、安全检测、保鲜贮运、文创包装、整合营销、数据服务等八大农产品生产标准化环节，确定了种植业、养殖业、加工业等五大丽水山耕产品标准，实现了品牌农产品从田头到餐桌全程可追溯。
丽水市还从丽水山耕品牌管理机构设置、产品质量、农产品安全等方面全力构筑标准化管理模式，充分发挥丽水市生态农业协会的作用，支持工商部门设立丽水山耕精品农业品牌指导站。市政府每年投入5000万元资金，创新品牌“1+N”全产业链一体化服务体系。

擦亮绿色农业金字招牌
在丽水市政府的支持下，丽水市市场监管局牵头成立丽水山耕生态精品农业品牌指导站，制定了丽水山耕集体商标申请使用流程，落实专人负责指导培育，坚持每周至少到相关企业走访一次，为企业品牌发展出谋划策、解决难题。
该局建立了丽水山耕母子品牌数据库，指导丽水山耕旗下50家企业发展自主品牌；对符合条件的丽水山耕相关产业集群，积极支持申报浙江省专业商标品牌基地，指导松阳银猴、处州白莲等产业集群开展证明商标、集体商标注册保护和推广使用；举办生态精品农产品品牌化培训班，就农产品商标品牌的运营推广、规范使用、产品质量管理、广告宣传等内容进行系统培训。
在工商和市场监管部门指导下，松阳银猴品牌得到大力推广，带动了松阳浙南茶叶市场的发展。该市场2016年成交量达7.62万吨，成交额50.45亿元，成为国内著名的绿茶集散中心。今年6月，丽水山耕九城山货旅游地商品体验购物中心建成开业，成为丽水推动农产品转化为旅游地商品的新亮点。
“海纳百川，有容乃大。品牌共享，强市富民”。眼下，丽水山耕相关产品正通过“生态化生产、品牌化运作、电商化销售”的方式走出丽水，走向全国。丽水人从品牌富农工作中找到了打通金山银山通道的节点，尝到了“化绿成金”的甜头。美丽山水就这样转化为群众致富的真金白银。