驰名商标集群领跑泉州“二次创业”

1月11日，福建省泉州市隆重召开第六场千企大会，擂响新年战鼓，向全市企业家发出“深化‘二次创业’，壮大产业集群”的动员令，着力在更高起点上培育大品牌，打造大集群，推动大发展。

此前，国家工商总局公布了新认定的驰名商标名单，泉州市有18件商标榜上有名。至此，该市驰名商标总数突破百件，达到105件，提前三年完成了全市驰名商标总数突破100件的“十二五”工作目标。“品牌之都”泉州，驰名商标“破百”，这一喜讯给正在奋力建设“幸福泉州”的全市人民增添了新的激情，注入了新的活力。

目前，驰名商标企业对泉州市经济社会发展的带动效应越来越明显。据泉州市工商局最新统计，该市800多家驰（著）名商标企业，约占全市经济户口总数的0.3%，去年实现产值占全市的1/4，利润占全市的2/5，纳税额占全市的1/6。这些品牌企业在加快推动泉州民营经济“二次创业”中正发挥着“领头羊”和中流砥柱的作用。

省长一年三次批示

泉州是民营经济的乐园，是企业家创造奇迹的热土。

去年以来，面对国际市场需求萎缩、国内经济下行压力加大等复杂严峻的形势，泉州众多驰名商标品牌企业迎难而上，逆势而进，在强势品牌的助力下蓬勃发展，在“二次创业”的征程上创造了新业绩，引起了省市领导的高度关注。

2012年2月22日，福建省省长苏树林在省委《政研专报》“匹克集团创建国际品牌的做法和启示”上作出批示：“匹克开拓国际市场、打造国际品牌虽历尽艰辛，但非常成功，对福建民营企业发展具有重要的导向作用，具有里程碑的意义。”

2012年4月28日，苏树林省长再次对泉州匹克集团的经验做法作出批示：“匹克的‘三百’目标很好，支持匹克尽早实现‘三百’目标，真正走出国门，走向世界。”去年伦敦奥运会既是一场竞技体育盛会，也是泉州品牌博览会。该市的安踏、特步、361度、匹克、鸿星尔克、乔丹、阿迪王、益源等8家体育用品企业赞助了22个国家代表团及6名极具夺金实力的运动员，赞助资金总额超10亿元。其中，安踏击败阿迪达斯、耐克等国际品牌成为中国奥委会合作伙伴，并为中国体育代表团在伦敦奥运会期间的全套生活装备提供赞助，独家赞助了中国体育代表团的冠军领奖服——龙服。这是中国奥运代表团接受赞助单笔金额最大的一次合作，赞助费用高达6亿元。

2012年8月9日，苏树林省长在《泉州品牌闪耀奥运会》专报上作出批示：“在伦敦奥运会上，中国代表团很风光，泉州品牌很风光，泉州民营企业赢得了进军国际市场的金牌。”正是有了民营经济、品牌经济快速崛起、有力支撑，泉州才创造了14年来经济总量持续稳居福建省第一的骄人业绩。

有形之手点燃创牌激情

泉州拥有的驰名商标从零到破百，这条品牌发展之路，泉州走了13年。从小作坊、小工厂的“草根工业”起步的泉州民营企业，要让生产能力发挥最大的利润效益，实现企业持续发展，走品牌发展之路成为不二之选。

1999年1月，富贵鸟、安尔乐被国家工商局认定为驰名商标，成为泉州市首批驰名商标。这一消息，犹如一粒石子掉进原本平静的湖水中，在众多当时还是小作坊、小工厂的企业主心中激起阵阵涟漪。当驰名商标给企业带来巨大经济效益后，企业家们心中对驰名商标的向往更甚。

政府部门的有效引导和贴心服务，让泉州企业家的向往变成了现实。从泉州市、县两级政府出台推进实施商标战略工作意见和多类商标奖励措施，到国家工商总局商标局与泉州市政府签署《关于支持泉州市企业商标国际注册工作协作备忘录》；从工商部门发出的商标注册建议书、针对企业商标战略实施中实际问题的商标策略提示书，到组织举办闽台地理标志保护、马德里商标国际注册等多种研讨会；从2000年泉州市政府实施对驰名商标重奖100万元，再到2012年市政府对成功收购国际品牌优秀案例的企业重奖100万元……在一次次引导推动中，泉州企业家对商标品牌的认识更加深入，申请注册商标的热情日益高涨，运用商标品牌的能力不断提高。

截至2012年底，泉州市有效注册商标总数为130077件，约占全国的2%，居全国地级市第二位，平均每10家企业拥有有效注册商标16.4件。泉州的创牌激情得到全面激发，进入中国十大品牌城市行列，成为全国实至名归的“品牌之都”。

“二次创业”推动品牌升级

谈到品牌的巨大作用，利郎（中国）有限公司相关负责人颇有感触地说：“通过品牌运作，我们实现了低成本快速扩张，商标在推动企业以质取胜、集约增长、增强核心竞争力等方面发挥了重要作用。”

在“二次创业”中，许多尝到创牌甜头的泉州民营企业借助品牌扩大发展，大胆向品牌要效益。九牧王、特步、格林集团等一大批泉州企业正尝试通过跨国合作、国际品牌并购等方式“借牌出海”，拓展国外营销网络，挤进国际高端市场。安踏、利郎、劲霸、九牧王、玛莱特等一批行业龙头企业通过商标许可使用、委托加工等形式，做大企业品牌，做强产业集群，带动并聚集了周边数千家上下游中小企业发展，也带动了更多企业家实施品牌升级、转变提升。

去年泉州市新增驰名商标32件，创历年来之最，比2011年增长39.1%，实现了该市驰名商标县域全覆盖，海洋产业、旅游产业、服务类企业领域也实现了驰名商标“零”的突破。

没有品牌，就没有好的市场和好的效益。泉州市工商局局长许瑞察表示，泉州品牌的升级之路还在持续，在“商标大市”迈向“商标强市”的进程中，将有更多驰名商标、国际知名品牌打上“泉州出品”的印记，带领泉州企业登上更广阔的发展舞台。