七月广告市场：“暑热清凉”各不同

虽然传统媒体、行业广告、品牌广告以及新媒体的广告投放在7月均有不同表现，但总的态势是增长与下滑同在。其中传统媒体广告市场整体花费与6月相比基本持平，与去年同期相比上涨6%，但增长趋势趋缓，且低于今年上半年广告市场整体花费的平均涨幅。今年7月电视和电台的广告投放表现出保持正增长的态势，但其他媒体与去年同期相比均呈下降趋势。传统媒体资源量虽然依旧呈现全面缩减状态，但今年7月与去年7月相比，缩减的幅度较上一个月略有好转。

传统媒体：有增有减

电视广告资源量7月向下调整趋势依旧，其广告资源量与去年同期相比减少9%，主要原因是受地面台和城市台广告资源量缩减的影响，但与今年5月、6月相比，广告资源量的缩减幅度已经有所收窄。省级卫视和中央电视台广告资源量继续保持增长态势。其7月电视广告刊例花费与去年同期相比，增长10%，是传统媒体里增长最快的媒介。其中，省级卫视和央视广告刊例花费继续呈快速增长态势，地面台虽增长乏力，但增速稳定。

报纸广告今年7月与6月相比，广告资源量和广告花费均小幅上涨4%，上海注册公司但与去年同期相比依旧呈现出两位数的跌势，远远高于今年上半年6%的跌幅，严峻态势未有改变。

从今年上半年的广告投放趋势看，杂志广告正步报纸广告的后尘，进入下降通道，广告资源量大幅缩减17%，广告花费下滑1%，但跌幅与6月相比有所放缓。三大行业（交通、娱乐及休闲、衣着行业）维持广告投放量减少之势。值得注意的是，个人用品广告在杂志的投放始终保持稳定增长。

电台广告7月的广告资源量依旧大幅缩减，广告花费亦告别了高速增长，仅有2%的涨幅，广告资源价值提升乏力，但与上一个月相比，广告资源量和花费仍有小幅上涨。

在传统户外广告（含地铁）方面，广告资源、广告花费与去年同期相比均出现9%的下滑；与上一个月相比，虽然广告资源量上升6%，但广告花费反而下滑3%，广告资源价值有所下降。

行业广告：差异化明显

今年7月，化妆品/浴室行业广告投放与6月相比增长16%。饮料业广告与6月相比下滑12%。广告投放量前十行业中，有超过一半的行业维持了与去年相比两位数的广告投放增长，特别是房地产、建筑、饮料行业，广告投放的增幅超过20%，已经连续保持3个月的高速增长。商业及服务性行业、药品和邮电通信行业依旧延续上半年的广告投放颓势，增长乏力。

化妆品/浴室广告投放与去年同期相比上涨14%，与上一个月相比上升16%。洗护发类广告对广告市场贡献最大，与去年同期相比，其广告投放增长超过50%。如联合利华公司旗下清扬品牌中的男士系列产品广告投放7月大幅增长，宝洁公司旗下潘婷、飘柔品牌7月也巨幅增加广告投放，并进入该品类广告投放排名前三的位置。值得注意的是，舒蕾品牌7月因大力度推广新品本草优萃系列，使其广告投放大幅增长，正式进入化妆品企业对国内广告市场的争夺阵营。

与上个月相比，婴幼儿卫生及浴室产品7月的广告投放增长高达162%，其主力主要来自帮宝适品牌的巨额广告花费，进而使其广告份额7月一举超过对手强生品牌，占到该品类广告投放一半的份额。

食品行业7月广告投放与去年同期相比增长17%，与上个月相比小幅下滑1个百分点。冰雪类食品广告投放与去年同相比呈现出继续猛涨的态势，与上个月相比则有了开始下滑的迹象。和路雪、伊利、蒙牛企业的广告投放减少量均超过三成，仅雀巢公司7月增加了广告投放。方便食品一改之前的广告投放下滑态势，与上个月相比，有60%的增长，康师傅和湾仔码头方便食品广告投放量名列行业前茅。保健食品广告投放继续缩减。

饮料行业7月广告投放与去年同期相比依旧大幅增长，达到23%，但与上个月相比下滑12%，三大主力品类广告投放与上个月相比，更是全线下滑，其中液体饮料下滑9%，百事公司旗下一线品牌百事、美之源、美年达、纯果乐的广告投放均有两位数的减少。固体饮料主要受到婴幼儿奶粉广告投放减少的影响，下滑31%。在前十品牌中，仅雅士利和海王的广告投放有所增加，多美滋产品广告投放与上个月相比基本持平，其余品牌广告投放都呈现不同程度的减少。

酒精类行业7月广告投放与去年同期相比增长13%，与上个月相比，减少2%。前六名品类中仅洋酒广告投放与上个月相比上涨，且涨幅高达86%，其表现主力为JOHNNIE WALKER和轩尼诗品牌，特别是JOHNNIE WALKER品牌的广告投放，由于增速超过百倍，一跃成为7月该品类广告投放最多的品牌。

新媒体广告：两极分化

7月的互联网广告保持了稳定增长，从广告投放前十的排名来看，电子商务依然是互联网广告投放的支柱，但与去年不同的是，传统的快速消费品品牌开始加大互联网广告的投放力度，如著名的洗发品牌清扬花费巨资介入互联网广告，其表现的是联合利华公司广告策略的转变，实质上则是显示了化妆品行业广告关注焦点的变化。

商务楼宇广告7月广告投放与去年同期相比增长13%。在广告投放排名前十行业中，邮电通信和交通业的广告投放与去年同期相比出现下滑，其余品类广告投放均有不同程度上涨，特别是房地产/建筑工程行业的广告投放量更是增加了两倍。

投放公交移动广告的前十行业虽然较为稳定，但整体广告投放仍呈下滑态势，其中与去年同期相比下滑且幅度达到两位数的行业超过了一半，仅家居用品和酒精类饮品广告投放增长幅度较大。值得注意的是，今年7月，百事公司也开始加大对公交移动广告的投放力度，其与去年同期广告投放幅度相比，增长幅度相当惊人。

从总体看，今年7月间，新媒体广告投放开始呈两极分化态势，即互联网和商务楼宇视频广告投放依然维持稳定增长，公交移动和IPTV广告投放呈下滑态势。