今年前三季度传统广告市场呈小幅震荡

广告花费——媒体

电视媒体2013年前三季度持续增长，为10.0%，高于整体增幅。从各级电视广告刊例花费增幅及播放时长的变化来看，省级卫视广告刊例花费受广告时长大幅增加的影响，增幅达24.9%。中央电视台也同样出现资源、收入双增长的情况，广告时长增长4.7%，广告刊例花费上升了13.2%。省级电视台由于各地监管力度的不同，资源量下降4.9%，刊例花费却上升了4.5%。值得一提的是，随着国家新闻出版广电总局通知的出台，非综艺类节目受到进一步的重视，尤其少儿类节目资源价值得到了提升。怎样弥补影视综艺类节目的广告价值缺损，如何对独特收视人群的特定开发，将是电视媒体及广告主需要深思的问题。

平面媒体全面缩减，报纸和杂志广告同比减少8.3%和6.8%，远低于整体市场增幅。从2013年前三季度报纸广告刊例花费来看，仅房地产（建筑工程）行业有明显的广告投放增长，而其他行业则有不同程度的缩减。杂志广告投放的重点行业仅个人消费用品保持增长，但增长速度放缓。平面媒体在数字化的冲击下，正在经历着艰难的考验。

广播媒体较去年同期11.2%的增长，今年增速继续放缓，仅为2.4%。广播电台的广告时长从去年年底开始调整，目前正处于明显的变化期。广播媒体告别快速成长，支柱型广告主的热情正逐渐消退，再加上受到宏观调控政策的影响，金融业和商业及服务性行业的广播电台广告投放也出现近年来的首次下滑。

传统户外广告（含地铁）同比有所下降，为3.6%。城市户外广告继续大面积调整，波动期仍在持续。上海公司注册从投放行业来看，房地产（建筑工程）行业和饮料行业广告投放均有两位数的增长，分别达12.7%和13.7%；而邮电、通信的投放出现了大幅下降，对整体传统户外广告花费下降有一定影响。

新媒体方面，数字化传播呈现分化趋势，电商仍是互联网广告投放主力，公交移动电视广告同比下滑16.3%，商务楼宇视频广告增幅稳中有升，电脑及办公自动化产品以191.6%的高增长成为商务楼宇视频广告投放的最大行业。影院广告则呈现两极分化局面，广州和杭州的影院广告投放量明显增长。在影院广告投放的重点行业中，化妆品（浴室用品）的增幅最大，达56.3%。

广告花费——行业

2013年前三季度对广告市场贡献最大的两个行业是饮料和化妆品（浴室用品）行业。饮料行业广告投放量增长速度加快，行业贡献率达44.8%。化妆品（浴室用品）行业市场竞争加剧，投放量持续增长，广告花费增幅为11.7%。在广告花费前五大行业中，商业及服务性行业、药品广告投放量出现了负增长。

广告花费——品牌

2013年前三季度，欧莱雅在广告刊例投放花费总量上领首于TOP10品牌榜单，较去年同期投放量稍有缩减。同为化妆品行业的玉兰油排名第七位，同比增长10.0%。饮料行业称霸TOP10品牌榜，占据三席。加多宝表现持续突出，在TOP10品牌中广告投放刊例花费增幅最大，高达131.1%。康师傅的广告投放量增长持续迅猛，达128.4%。可见，饮料行业市场竞争何等白热化。

目前，中国经济形式依然严峻，前三季度经济数据出炉后，各大机构纷纷下调了全年的增长预期，传统广告市场的发展态势仍不明朗。CTR预测，2013年全年传统媒体广告刊例收入将增长7.0%，低于IMF预测的7.8%的GDP涨幅。