“飞人”乔丹商标官司二审败诉

美国NBA巨星、“飞人”迈克尔?乔丹与中国本土品牌乔丹体育之间的商标纠纷近日有新进展：“飞人”又败诉了。5月11日，北京市高级人民法院对78起乔丹体育商标争议案中的32起作出判决，维持一审判决，驳回迈克尔?乔丹撤销乔丹体育争议商标注册的上诉请求。由于与商标争议案是相互独立的案件，目前双方之间的另一起姓名权侵权案仍在审理中。

乔丹体育股份有限公司位于福建省晋江市，为国内知名体育用品公司。2000年以来，该公司在服装、鞋、书包等多个商品上注册了QIAODAN、侨丹、桥丹、乔丹王等多件商标。近年来，随着乔丹体育在国内的发展，该品牌惊动了“飞人”乔丹。为了保护自身权益、避免消费者受到误导，2012年，乔丹向国家工商总局商评委申请撤销乔丹体育的78件相关注册商标。

“飞人”乔丹认为，乔丹公司注册的QIAODAN、侨丹等商标，侵犯其姓名权、肖像权，具有不良影响。

2014年4月，商评委裁定维持乔丹体育的一系列商标注册。“飞人”乔丹随后向北京市一中院提起诉讼。2015年年初，一中院一审驳回了乔丹的诉讼请求。乔丹随后上诉至北京市高院。

在二审庭审中，“乔丹”与迈克尔?乔丹有没有关联成为双方辩论的焦点。“飞人”乔丹的代理律师认为，乔丹体育在注册之前就知道迈克尔?乔丹具有广泛知名度，却将相关标志申请注册为商标，依赖其姓名占领市场，从中获得不正当利益，造成公众误认为迈克尔?乔丹是该公司的代言人，损害其个人利益，构成姓名侵权。

乔丹体育的代理律师则认为，“乔丹”与迈克尔?乔丹之间不存在必然、唯一的对应关系，“乔丹”是公众领域的普通名词。此前迈克尔?乔丹也从未将“乔丹”注册为商标，不能垄断“乔丹”名称。乔丹历经20余年经营，设有6000余家品牌专卖店，年产值数十亿元人民币，已成为国内知名民营企业。

此外，双方代理律师在出庭时，都提交了社会调查材料。乔丹代理人提交的调查材料显示，全国有63.8%的受访者在听到“乔丹”二字后，首先想到的是迈克尔?乔丹。

乔丹体育公司及商评委则辩称，“乔丹”只是一个中文名字，而迈克尔?乔丹只是音译，并不代表美国篮球明星“MichaelJordan”。他们在一审时也做过社会调查，九成人都知道乔丹体育是本土品牌，不同于迈克尔?乔丹的系列商标。

北京市高院最终维持一审判决，认为乔丹是常见的美国人姓氏，与迈克尔?乔丹不具有唯一、必然的对应关系。

知识产权业内专家指出，我国实行的是两审终审制，二审判决一旦作出即生效。“飞人”乔丹方面则表示将继续向最高人民法院申请再审。