福建闽清陶瓷企业实施商标战略成效显著
春光正好，在福建闽清豪业陶瓷有限公司（以下简称豪业公司）举办的营销座谈会上，重庆营销商刘扬辉说：“自从精艺瓷被认定为著名商标，助推重庆的精艺瓷营销工作再上台阶，精艺瓷营业额由5年前的不到100万元，提高到现在的1000多万元。”他的发言代表了广大营销商的心声。大家纷纷发言，建议豪业公司进一步实施商标战略，打造驰名品牌，让精艺瓷名气更大、牌子更响、走得更远、销得更旺。据了解，福建省闽清于上世纪70年代初开始生产内墙砖，是福建建筑瓷砖的发祥地。闽清瓷砖“生得早”、“长得慢”，到了上世纪90年代已形成颇具规模的产业集群，却很不成熟，主要表现为没有自主品牌，许多企业只能“借船出海”，打着别人的品牌推销产品。这种经营方式效益低，企业抗风险能力差，市场稍有风浪，企业很容易受到冲击。
豪业公司创建于1998年，初期以生产地砖为主，经营模式与其他陶瓷企业差不多。有一次，公司董事长朱祥豪与销售部经理一同跑市场，发现自己的砖与市场上那些品牌砖规格一样，质量也不相上下，价格却差得很远。这次市场调查后，朱祥豪下决心要打造自己的品牌。
朱祥豪回来后，豪业公司立即召开董事会，专题研究如何打造品牌。大家一致认为，企业要生存发展，就得坚定不移地走品牌之路。商标是品牌的载体，要打造品牌，必须先有商标。公司投入10万元，委托一家策划公司设计了使用至今的精艺瓷及图商标。这件商标富有美感，特点突出，令人过目难忘。1999年年底，豪业公司开始使用这件商标，并于2003年向商标局提出精艺瓷及图商标注册申请，2006年7月7日获得核准注册。
在实施商标战略，打造驰名品牌的过程中，上海公司注册公司成立了商标管理领导小组，制定了商标管理制度，使商标管理与使用有章可循。豪业公司十分重视广告宣传，通过各种形式的广告宣传，让越来越多的公众了解企业的产品及服务，树立起良好的品牌形象。据介绍，为了更好地宣传精艺瓷及图商标，该公司在全国各地一、二线城市建立了豪业公司精艺瓷产品展示厅，在相关城市市区和国道、高速路旁设立大幅宣传广告，制作介绍公司与产品的光盘在各营销点及所在地电视台播放，印制精美的产品画册和挂历、纪念品赠送用户，还建立网站介绍企业的产品。
在实施商标战略过程中，豪业公司还不断加大创新力度。该公司瞄准市场，针对消费者的需求进行创新开发，始终保持精艺瓷对消费时尚潮流的引领。豪业公司实施商标战略、努力打造品牌的工作取得显著成效：精艺瓷及图商标先后被认定为福州市知名商标、福建省著名商标，精艺瓷产品获“福建名牌产品”等称号，豪业公司被评定为福建省诚信监管一类企业。近年来，豪业公司的产品不仅畅销国内市场，还成功销往美国、加拿大及中东等国家和地区，成功实现了“造船远航”。
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