上海公布2017年度典型虚假违法广告

此次被曝光的典型案例包括：现金卡借贷服务、拍拍贷、赛维干洗、沃尔得教育等投资招商类广告，脑立方儿童培训和瑞思学科英语等教育培训类广告，天天拍车、香天下火锅等服务类广告，百龄堂虾青素、葡萄籽胶囊、优曼芯语等普通商品广告，狂暴之翼手机游戏广告。

2017年，上海工商和市场监管部门共查处各类广告违法案件5448件，比上年增长94%；处罚没款1.32亿元，比上年增长54%。其中互联网广告案件数量和罚没款额为4384件和9029万元，分别比上年增长146%和95%。此次曝光的违法广告案例，除一件案例为印刷品媒介外，其余案例均涉及互联网媒介，包括微博、APP、微信公众号、付费搜索和电子邮件等多种互联网广告形式，其中大部分为广告主利用互联网自媒体发布广告。

上海市工商局指出，互联网自媒体的极大丰富，拓宽了信息传播渠道，提高了信息传播效率，但也加剧了企业和消费者之间的信息不对称。对此，电商平台和APP的经营者有相应监督责任，对明知或应知违法的广告有删除、屏蔽等义务，但更重要的是广告主要树立诚信意识，守法自律。

上海市工商局分析发现，虚假广告以及使用违禁用语的违法广告案件数量最多，在违反《广告法》行政处罚案件中占比超过八成。其中，虚假广告案件居首，而违法使用最高级用语的广告案件增幅最大，比上年增长217%。此次曝光的违法广告案例中，虚假广告占据多数，其他还包括违法使用党和国家领导人形象、违法使用最高级用语、违法宣传投资回报预期、违法宣传教育培训效果、违法使用医药混淆用语等典型广告违法情形。同一案例中还常见多种违法情形并存。此外，恶俗、低俗、媚俗等不良风尚广告是工商和市场监管部门广告执法的重点。市工商局负责人表示，广告宣传也要讲导向，维护国家主权利益、弘扬社会主义核心价值观是广告的政治导向，守护市场诚信公平秩序是广告的经济导向，抵制恶俗、倡导向善向美是广告的文化和道德导向。

今年，上海市工商和市场监管部门将进一步加强广告导向管理，严厉查处使用或变相使用国家机关及其工作人员的名义、形象等具有不良影响的广告，严肃查处妨碍社会公共秩序和公序良俗的广告；继续加大对医药保健、食品营养、美容化妆、教育培训、投资理财等领域广告的监管力度；部署开展互联网广告专项整治，扩大移动端互联网广告、企业自媒体广告的监测和检查范围，加大执法力度，强化互联网平台责任，有力净化网络环境。

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