知名商标拍卖会因故推迟
因拍卖知名景点和名人谐音商标而备受瞩目的2010北京知名商标专场拍卖会原本定于9月18日上午举行，但是活动主办方之一的北京佳士凯国际拍卖有限公司却提前一天在网站上贴出通知：拍卖会因特殊原因推迟召开。对于拍卖会推迟的原因，北京佳士凯国际拍卖有限公司项目经理梁青说，有几个商标在之前有异议的，还在等待受理，需要一定时间，该公司考虑影响，暂时先推迟拍卖会举行的时间。梁青表示，类似六和塔、冀商这样的商标已经在社会上引起一些争议，如果在拍卖会上真拍出去了，以后也会很麻烦，所以想等一等。
但是梁青同时表示，商标拍卖会肯定会举行，可能会在10月，具体时间再在网上通知。
中国传媒大学广告学院副院长、商务品牌战略所所长张树庭在接受媒体采访时表示，他很不看好这样一次看似华丽的商标拍卖会。
张树庭表示：“从知识产权角度来讲，这种行为实际上是钻了法律的空子，公然践踏商标所有者已有的劳动成果，侵犯他人知识产权，我个人强烈反对这种行为。从市场的角度讲，这是一种正常的市场行为，这次拍卖会炒作得比较多，可能会取得一定效果，可是这种商标拍卖的市场需求基础非常脆弱，我很不看好。”
对于这场商标拍卖会，张树庭似乎早就预见到其并不乐观的前景，他认为这不过是一场闹剧。张树庭指出，不能否认一个好名字对品牌的重要性，可是好品牌的建立，在名字背后需要对消费者需求的把握，需要过硬的产品或服务，需要高明的营销策略，这样才能最终得到消费者的认可。张树庭最后说：“这次拍卖会上的一些商标，我个人认为对企业的经营并没有太大的帮助，其实只要是正常经营的企业都会明白这点。所以我个人认为这种商标拍卖没有什么市场前景，可能热闹一阵之后，很快就烟消云散了。”
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