谈植入广告莫色变
前不久，2011年春节联欢晚会总导演陈临春公开对外界承诺，本届春晚将杜绝植入广告，对于语言类节目会进行更加严格的审查。他话音刚落，央视品牌顾问、品牌战略专家李光斗就打赌说：“肯定还会有植入广告，但是不会像去年那样明目张胆了。”植入广告在欧美发达国家已经有几十年历史，经典的007系列电影中就有很多植入广告。在我国，观众第一次接触植入广告，要算上世纪90年代知名电视剧《编辑部的故事》里的百龙矿泉壶广告。植入广告为国人所熟知，或许要归功于冯小刚导演的系列贺岁影片，如《不见不散》中的中国银行广告，《天下无贼》中的中国移动等品牌广告。随后，植入广告一发不可收，迅速充斥电影、电视剧、综艺节目等各种艺术形式中，虎年春晚更将植入广告推上了风口浪尖。
笔者发现，对于植入广告，观众普遍不接受，更有一部分人视植入广告为洪水猛兽，仿佛只要沾了植入广告的边，一部电视剧、一部电影、一台晚会的艺术价值就大打折扣，甚至毫无价值。还有个别媒体存在崇洋媚外心理，一谈起好莱坞大片里植入的广告或品牌，就无比艳羡，对于国产影视作品中的植入广告就换了另一副嘴脸，肆意贬低，口诛笔伐。
笔者认为，大可不必谈植入广告而色变，文艺创作者不必也不应完全回避植入广告。首先，植入广告之所以来势汹汹，是因为它具有受众接触率高、广告效果明显等传统广告所不具有的独特优势。其次，所有影视作品都是来源于生活而高于生活的。我们处于一个商业社会中，生活中的一事一物无不与品牌相关，如果在影视作品中看到的都是没有外包装的饮料瓶、没有车标的汽车和没有牌匾的商店，那是不可想象的，也不现实。
实际上，现阶段出现的对植入广告极端排斥的现象，根源在于很多植入广告没有做到“随风潜入夜，润物细无声”，而是生搬硬套、强行植入，更有甚者为了广告破坏剧情，喧宾夺主，本末倒置。好的广告是艺术与商业的完美结合，植入广告更应如此。笔者相信，只要影视创作者、广告业者共同努力，将植入广告做得更巧妙、更自然、更具欣赏价值，做到广告与剧情相得益彰，植入广告一定会获得多数人的认同，可以达到既宣传品牌，又推动剧情发展的双赢目的。
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