剔除植入校园的广告之“刺”
目前，植入式广告大行其道，电影、电视剧等文化产品中随处可见其身影，就连校园也成为这类广告“大显身手”的新天地。啤酒、饼干、电脑等产品广告，纷纷出现在课本、书包甚至学生奖状上。于是，商家乐了，学生蒙了，家长愁了。前不久，笔者看到一篇报道，某地一些学校的三好学生领到了“另类奖状”。奖状上除了表彰之词外，还加入了“×××学生电脑，我的学习好，爸妈没烦恼”等广告词。原来，一家商店与校方达成协议，将电脑广告植入学生奖状。结果不到两个月时间，该店共卖出50多台学生电脑，植入广告的效果可谓“惊人”。
植入式广告涉足校园是否合适？一名工商干部对笔者表示，在学生奖状、教辅教材中植入商业广告，违反了相关法律及行业准则。《广告宣传精神文明自律规则》中规定，广告应有利于儿童身心健康，必须注意儿童优秀思想品德的树立和培养。在学生奖状以及用品中植入商业广告，容易令未成年人产生攀比、追求物质享受等心理，而像烟酒类广告等有严格限制的广告类别，更会对学生产生不良影响。
如今，指向校园的广告之“刺”越来越多。保护未成年人合法权益，为学生营造良好的成长空间，是全社会的责任。笔者建议，工商机关要承担起监管责任，对学校周边广告市场加强检查，注意广告对未成年人的影响，对违法广告行为依法予以处罚，同时开展送法进校园活动，教育学生辨别不良广告。
广告制作单位也应加强自律，规范自身行为，切实履行社会责任，避免做出不利于青少年成长的事。通过全社会广泛参与，来剔除植入校园的广告之“刺”。
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